PUBLICIDADE, ARTE MANCHADA

Qualquer dia, sou forçado a escrever aqui algo do tipo :
"Este blog tem o patrocínio do Metro de Lisboa e todos os produtos a ele associados".

Como já disse anteriormente, o ambiente metropolitano é um catalizador para o meu neurónio sobrevivente. Acho que tenho uma mente underground ;)

Acontece que na 6ª feira passada, vi publicitado no jornal Metro um anúncio que era um puro exemplo de publicidade que rossava indecentemente o enganoso ... Na verdade, era publicidade do tipo que enganava o mais incauto, sem ser realmente enganosa. Acho isto pior que ser enganosa : no fundo, testam a capacidade de discernimento de pessoas (demasiado) atarefadas com o zum-zum do dia-a-dia, que nem tempo têm de pensar-pensar o que vão fazer-fazer nas próximas férias e se é que querem mesmo fazer alguma coisa ...

Adiante. Estava eu a escrever que encontrei nas páginas do jornal um anúncio sobre uma promoção de venda de telemóveis desloqueados com oferta de 30€ em chamadas. Era qq coisa assim :

Siemens A70
€49,90 PVP
-€30,00 em chamadas
--------
€19,90

Ora para o mais distraído, que olhasse apenas para o apelativo total, poderia pensar que o telemóvel custaria apenas €19,90, quando na verdade, o PVP (preço de venda ao público) é de 49,90€ (50€, pronto) !

Apenas são oferecidos os €30 em chamadas. Na prática, o telemóvel sai mesmo por €19,90 mas o incauto tem de desembolsar cerca de 50€ de uma vez só.

Este é o truque. Quem acha que €50 é puxadote nunca optaria por comprar um telemóvel, a não ser que realmente estivesse a precisar. Já com um preço de €20, as coisas podem mudar de figura ...

Eu nem era para ter escrito por causa disto, se não fosse o caso de há pouco me der para começar a pensar um pouco sobre a publicidade e a sua arte.


No meu entender, há uma distinção subtil entre a Arte da Publidade e a Arte com A grande :

• A Arte não tem um objectivo. É um resultado de um processo criativo.
  
  
• A Arte da Publicidade, além de ter um objectivo bem definido, é um objectivo que considero vil. Pretende no fim, vender algo. Mexe directamente com poder, com manipulação de mentes. Coisas que não me agradam.

No entanto, há algo que "salva a alma" do artista deste meio, pois embora este saiba que deve criar algo com o fim de vender um produto, existe um momento na criação em que o artista se abstrai do fim e a criatividade flui sem objectivo.

Verifica-se assim uma convergência com a Arte pura.



Se eu fosse mauzinho, imaginava o seguinte diagrama :
















No entanto, ao existir esta convergência, fica em pé de igualdade com qualquer arte mais nobre durante a sua fase de desenvolvimento.

Portanto, embora eu saiba conscientemente que os artistas do meio publicitário são Artistas (excluio os pategos que criaram o anúncio que mencionei acima) não consigo de deixar de dissociar esta arte ao fim a que se destina...


Arte manchada, portanto.

Pior, mas muito pior que isto, é mesmo o Marketing. Este é mesmo do piorio.